Marketing per le organizzazioni non profit

Il volume esamina i principi, le tecniche, gli strumenti per operare in questo settore, ponendo l'accento sugli aspetti di pianificazione strategica, gestione strategica delle risorse, definizione del marketing mix, tecniche di valutazione e controllo. Il libro approfondisce anche talune tematiche nuove quali il marketing sociale, oggi in forte sviluppo, e il marketing delle cause di interesse generale, che vede sempre più il coinvolgimento di imprese private.