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Go to market

Go to market

di Sandro Castaldo


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  • Editore: Il Mulino
  • Collana: Strumenti
  • Data di Pubblicazione: novembre 2010
  • EAN: 9788815138606
  • ISBN: 8815138609
  • Pagine: 354
  • Formato: brossura
La liberalizzazione della distribuzione, la concorrenza globale, così come i mutamenti sociali e demografici hanno importanti ripercussioni sulla gestione dei canali distributivi. Per conoscerli e gestirli efficacemente si impone perciò un'analisi integrata, che copra tutti i temi: l'analisi dei canali e la gestione degli stessi, il trade marketing, il category management e le partnership distributive. Un'area di studio etichettata come "Go to market". Il volume, di taglio prevalentemente didattico, fa largo uso di box e appendici che illustrano esempi pratici e casi aziendali, molti dei quali redatti direttamente da manager ed esperti del settore, così da creare un collegamento più diretto fra studenti e imprese.

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