Fiera Italia. Prospettive, strategie e organizzazioni del sistema fieristico italiano

Per le piccole e medie imprese italiane il sistema fieristico rappresenta un originale servizio di marketing: utilizzabile a costi contenuti, per azioni mirate e laddove serva. Attraverso le grandi fiere passa gran parte dell'export italiano e molti settori ottengono in questo modo un'importante riconoscibilità come «sistemi». Tuttavia le fiere italiane sono penalizzate dai numerosi impedimenti (infrastrutturali, burocratici, promozionali) che ne frenano le prospettive espansive. Il libro della Aefi, l'associazione dei quartieri fieristici italiani, illustra l'organizzazione, le specificità e le potenzialità delle fiere italiane.