Effetto Med. Immagini, discorsi, luoghi

Questi e molti altri sono i modi in cui, quotidianamente e nei luoghi pił disparati (guide turistiche, istituzioni politiche, manuali di cucina, discorsi pubblicitari, web...) si parla di Mediterraneo - come fosse una realtą chiara, univoca, esplicativa. In realtą, andando a guardare pił da vicino (e con gli strumenti della semiotica) i discorsi che hanno per oggetto il Mediterraneo) (dal discorso turistico-promozionale a quello culinario a quello geopolitico sul web), i luoghi che sono parte dell'Italia mediterranea (dalla costa toscana a quella adriatica, fino alle isole siciliane), le immagini che vengono associate alla mediterraneitą, diventa subito evidente quanto "il Mediterraneo" sia una categoria culturale e variabile: aldilą della realtą geografica, marittima, non c'č un Mediterraneo condiviso, ma un insieme di valori, figure, emozioni, memorie che vengono giocate - in modo ogni volta diverso - per creare un effetto Med, solo in apparenza univoco.