Destination branding. L'immagine della destinazione turistica come vantaggio competitivo

- Introduzione. – I. Una nuova destinazione turistica: analisi strategica. – II. Scegliere le strategie. – III. Le ricerche di mercato per il destination brand. – IV. Definire il target del destination brand. – V. Destination brand. – VI. Creare un nuovo destination brand. – VII. Posizionare il destination brand. – VIII. Comunicare il destination brand. – IX. Un piano integrato di promozione del destination brand. – X. Crisi del destination brand. – Bibliografia.