Advertorial

Ein Advertorial - gebildet als Kofferwort aus engl. Advertisement (Werbung) und Editorial - oder auch Adverticle (zu Advertisment und Article) ist die redaktionelle Aufmachung einer Werbeanzeige, die den Anschein eines redaktionellen Beitrages erwecken soll. Das Advertorial zahlt zu den Kommunikationsinstrumenten oder Werbeformen, die nicht eindeutig der Werbung oder Offentlichkeitsarbeit zugeordnet werden konnen. Laut deutschem Presserecht muss aber eine klare Trennung von redaktionellem Inhalt und Werbung vorgenommen werden, d. h. das Advertorial muss als Anzeige gekennzeichnet sein. Dies ist in der Praxis aber oft nicht der Fall. Das Advertorial wird gerade in jungster Zeit bei Anzeigenkunden immer beliebter, weil der Leser in einem wesentlich hoheren Masse aufnahmebereit ist, da er den Werbeinhalt innerhalb seines gewohnten redaktionellen Umfeldes erhalt (siehe dazu Vertriebs-PR)